Номера домов, когда-то утилитарные, теперь стали личным брендом

Jun 06, 2023

Раньше единственной целью номеров домов было указать, находитесь ли вы в нужном месте. Сегодня они выполняют гораздо более тяжелую работу.

В некоторых районах определенная типография сигнализирует о том, что дом перевернут. В других случаях адресные указатели меняют общую атмосферу экстерьера — гладкие медные цифры на фоне вторичного дерева могут сигнализировать о «современном фермерском доме», даже если они связаны с традиционным колониальным возрождением. Поскольку другие части наших домов были адаптированы к HGTV, а такие термины, как «привлекательность ограничения», проникли в лексикон среднестатистических домовладельцев, номера домов стали почти такими же значимыми, как забор из белого штакетника.

Они «начинают рассказ: кто это? Что это говорит о людях, которые здесь живут?» — говорит Рене Стивенс, дизайнер и заведующая кафедрой визуальных коммуникаций в школе Ньюхаус Сиракьюсского университета. «Помимо функции, они добавляют индивидуальности».

Номера домов когда-то были предрешены. На протяжении 20-го века целые кварталы заказывали один и тот же стиль у коммивояжера или устанавливали модель, выбранную их гражданской ассоциацией. Теперь у людей есть почти неограниченные возможности; поищите на Etsy, и вы найдете более 34 000 вариантов. Единственное правило Почтовой службы США заключается в том, что размер цифр должен превышать один дюйм.

Дизайнер интерьеров Бетси Бёрнем, директор Burnham Design в Лос-Анджелесе, говорит, что номера домов никогда не были частью ее разговоров с клиентами. Но сейчас принято выкраивать время в конце работы, чтобы выбрать идеальные. По ее мнению, такое внимание к ранее упускаемым из виду деталям является просто частью более масштабного культурного сдвига, произошедшего за последние два десятилетия в сторону признания дизайна: «Мы осознаем это, мы наводнены им».

Эллисон Ваккаро, основательница компании по дизайну экстерьера Brick & Batten, говорит, что во время пандемии интерес к номерам домов еще больше усилился. Странное сочетание экономической неопределенности и растущего рынка жилья означало, что «люди искали способы обновить свои дома, которые не стоили бы больших денег», — говорит она. Небольшие обновления, сделанные своими руками, такие как изменение номеров домов и цветочных горшков, были простым способом «иметь большое значение, снизив привлекательность».

Она предлагает и другую теорию. По мере роста различных направлений модернизма — от увлечения «Безумцами» 2000-х до деревенско-индустриальной версии Джоанны Гейнс 2010-х — «номера домов пришли вместе с этим». «Вероятно, вы не собираетесь сносить свой традиционный дом бульдозером, — объясняет она, — но «вы можете использовать номера домов, чтобы сказать миру: «Да, я могу жить в этом колониальном стиле, но я не такой». Моя личность современна».

Это объясняет, почему доминируют цифры без засечек. (Засечки — это маленькие хвостики и завитушки, которые выходят за края буквы — например, выступы вверху и внизу буквы «I». Таким образом, шрифт «без» этих более суетливых деталей обычно выглядит современным. ) Шрифт без засечек, Neutraface, стал настолько повсеместным в быстро меняющихся городских районах, что получил прозвище «шрифт джентрификации».

«Эти старые кварталы реконструируются и реконструируются, и первое, что вы заметите, это то, что количество современных домов растет», — говорит Уилл Чжан, директор по дизайну и инновациям продукции Emtek, компании по производству декоративного оборудования.

Достаточно разработчиков установили Neutraface (или его аналог) на свои раскладушки строительного уровня, поэтому дизайнеры, работающие над более дорогими проектами, ищут альтернативы. Ваккаро говорит, что ее компания немного скорректировала используемую типографику.

«Все использовали один и тот же современный шрифт без засечек — очень чистый и простой», — говорит она. Вместо этого она перешла к более ретро-стилю середины века — например, с нулями круглой, а не овальной формы. «Наша задача заключалась больше в том, чтобы дифференцировать этот внешний вид, потому что он становился слишком перенаселенным».

В компании Modern House Numbers, расположенной в Тусоне, единственный вариант с засечками, то есть более традиционный, среди семи доступных шрифтов компании, в последнее время продемонстрировал рост продаж, говорит соучредитель Брэнди Маклейн. Тем не менее, самым популярным стилем остается шрифт без засечек под названием Palm Springs, который на сайте описан как «вдохновленный нейтральным шрифтом». Вывески компании, стоимость которых начинается от 24,50 долларов за номер, обычно привлекают домовладельцев и строителей, а не любителей, делающих что-то по дешевке.